Design, joka nostaa musiikin esiin

Yksinkertainen muoto, älykäs toiminnallisuus ja ilme, joka antaa musiikin olla pääosassa. Gustav Ebertssonin vinyylipidikkeet ovat nopeasti nousseet suosikeiksi – design, joka tuo levyn kannen esille tyylikkäästi, näkyvästi ja valmiina soitettavaksi.

Toiminto kohtaa muodon

Gustavin luomisinto on ollut mukana pitkään. Varhainen kiinnostus omien ratkaisujen kehittämiseen seurasi häntä jo teini-iässä, jolloin mopojen ja moottoripyörien kunnostus oli hänen ensimmäinen projektinsa – ja myöhemmin luonnollinen tie yrittäjyyden opintoihin.

Kun 3D-tulostin tuli kuvaan, hän löysi ensimmäistä kertaa työkalun, joka vastasi hänen tempoaan ja uteliaisuuttaan. Hän pystyi ottamaan ajatuksen, muuttamaan sen prototyypiksi ja hienosäätämään jokaista yksityiskohtaa, kunnes sekä muoto että toiminto olivat kohdallaan. Pian erään ystävän vanha idea nousi jälleen esiin: ajatus siitä, että itse vinyyli voisi olla esillä seinällä.

”Pidän musiikista, pidän designista ja tajusin, että voin yhdistää nämä kaksi. Samankaltaisia ratkaisuja oli jo olemassa, mutta halusin löytää minimalistisemman ilmeen – puhtaat linjat, yksinkertaisen toiminnon ja skandinaavisen muodon.”

Tuloksena syntyi pidike, joka nostaa levyn esiin seinällä. Pohjimmiltaan innovaatio on yksinkertainen: ratkaisu, joka antaa vinyylilevyjen olla esillä ja helposti saatavilla silloin, kun niitä haluaa soittaa. Mutta yksityiskohdat tekevät työn: itsekiinnittyvä tausta hellävaraiseen irrotukseen, Ruotsissa valmistettu kasvipohjainen materiaali – ja muoto, joka tekee levyjen sivulle liu’uttamisesta helppoa, kun on aika kuunnella.

Mutka matkassa, joka näytti tien

On helppo uskoa, että hyvä tuote löytää markkinansa heti. Mutta joskus tarvitaan mutka Hampurin, Münchenin ja Berliinin kautta ennen kuin kuva tarkentuu. Kun Gustav sai vauhtia kotona – asiakkaat pitivät ratkaisusta ja palaute oli tasaisen positiivista – ajatus isommalle markkinalle lähtemisestä alkoi kypsyä. Niinpä hän täytti autonsa prototyypeillä ja suuntasi etelään. Saksa tuntui oikealta – etenkin suuren ja uskollisen vinyyliyleisön ansiosta. Mutta levykaupassa toisensa jälkeen toistui sama kaava: muutaman sekunnin tutkailun jälkeen tuli erehtymätön saksalainen päätös: ”nein, danke”. Plussana hän sai kokea kolme kaupunkia läheltä. Miinuksena saksalaiset osoittautuivat lähes vaikuttavan johdonmukaisiksi – 56 kauppaa, 56 kieltäytymistä.

Silti kiertue oli tärkeä. Se teki selväksi, että uuden sukupolven vinyyliostajat olivat kotona Ruotsissa – siellä, missä nuoremmat musiikin ystävät ostavat fyysistä musiikkia, rakentavat levyseiniä ja haluavat kansikuvat näkyville, eivät piiloon. Vinyylimarkkina kasvaa noin kymmenen prosenttia vuodessa, ja digitaalinen väsymys näkyy selvästi: monet haluavat kuunnella myös silmillään.

Samoihin aikoihin yhteistyö SmartaSakerin kanssa alkoi vauhdittua. Ensimmäinen tilaus oli 20 kappaletta, sitten 40, sitten 50 – ja nyt huomattavasti enemmän.

”Luulen, että SmartaSaker on ainoa paikka, joka myy niitä olematta levykauppa. Se on hauskaa – tuote kohtaa ihmisiä, jotka pitävät älykkäistä ratkaisuista, eivät vain musiikkinörteistä.”

Design, joka jatkaa kehittymistä

Ensimmäiset koukut tulostettiin pienissä erissä, ja suuri osa viimeistelystä tehtiin käsin. Nykyään tuotanto tapahtuu huomattavasti suuremmissa volyymeissä, vakaammalla materiaalilla ja taustalla, joka kiinnittyy helposti paikoilleen. Suunnitelma eteenpäin on selkeä: jalostaa, kasvattaa järkevästi ja pitää kiinni siitä, mikä toimii.

Tuotanto on kasvanut kysynnän myötä. Nykyään koukkuja valmistetaan sadoittain – yhä Gustavin omassa asunnossa, joka on muuttunut enemmänkin tehtaaksi kuin kodiksi. Ja kaiken perusteella sekä tuote että ”tehdas” jatkavat kasvuaan.

Vinkkejä muille innovaattoreille

 Älä mieti liikaa. Ennen kuin idea kohtaa markkinat, kaikki on vain arvailua. On parempi kokeilla heti kuin pohtia liian pitkään.
 Kuuntele asiakasta. Se, miten joku oikeasti käyttää tuotettasi, voi erota paljon siitä, miten itse ajattelit. Jokainen asiakaskontakti on siksi kullanarvoinen – se antaa oivalluksia, jotka auttavat sinua ymmärtämään heidän tarpeitaan ja kehittämään tuotetta oikeaan suuntaan.
 Uskalla pyytää apua. On paljon ihmisiä, jotka auttavat mielellään, jos vain pyydät.